半个世纪过去了,他依旧是纽约之王。

   

2018-09-10 13:18:20


又到了每年纽约城里最车水马龙,也是最“好看”的时刻了。

在这个季节交替的时节,没错,春夏时装周又如约而至的到来了。


 

如果要说这季时装周里,星光最为璀璨且最受瞩目的活动——

想必一定是 Ralph Lauren 50周年大秀以及庆祝晚宴。

这次办秀的地点,选在了纽约最负盛名的地标——中央公园内的贝塞斯达喷泉广场。


Anna Wintour、Oprah Winfrey、Steven Spielberg、Vera Wang、Kanye West、Anne Hathaway、Jessica Chastain、Tom Hiddleston、Ansel Elgort …… 

出席嘉宾的List,估计几页纸都写不完。


这等阵容,估计感觉都要堪比大型颁奖典礼了。


包括李冰冰、井柏然、陈学冬、欧阳娜娜在内的国内明星们也都应邀盛装出席,见证这属次时尚界的盛事。

刚刚大婚的宇博Chiara Ferragni,估计蜜月都没有过完,就急忙飞来庆生了。


在秀场 T 台的一旁,还有沉浸式数字科技装置。LED装置围绕着位于中庭的巨幅镜面结构,就像镜箱一样。


其实,它是一个属于的“五十年回顾”专区,里面切换投影着品牌档案馆的四百多幅照片和视频,将嘉宾们带入宛如电影般的 Ralph Lauren 世界。


 

“对于五十周年的庆祝,我想要打造并分享一种非常私人的秀场体验,全面呈现我所秉持的风格理念——个性、真实与永恒经典,所选择的场所是纽约的标志并且对我个人而言具有独特意义的中央园。”

Ralph Lauren先生这样定义这场50周年大秀。

作为当代最伟大的时装设计师之一,他还是为数不多,目前依旧在时尚界孜孜不倦坚持工作着的大师。


他取得的卓越成绩,以及对整个行业的影响,大家自然也是有目共睹的。

 

满载而归的50年



这五十年里,Ralph Lauren先生以及他带领的商业帝国,一路而来可谓是满载荣誉。

但事实上 Ralph Lauren 先生成立自己的同名品牌之前,除了曾在服装店做过销售助理外,并无其他时尚方面的经验。


并不是科班出身的他,却从小就拥有好品味,还有许多设计师没有的商业头脑。

 

聪明的他也十分清楚自己的优势所在,并擅长最大程度地发挥它的作用。

在50年前,也就是1967年时,他创立了以马球运动为灵感,并以其命名的男装品牌—— Polo。


无论是品牌定位、还是对市场需求的考量,这位时装界的商业奇才都精准拿捏。

短短的几年里,Ralph Lauren就成为了曼哈顿商业精英所趋之若鹜的服装品牌。

上世纪70年代时,那种融合浓烈美式风格与英国贵族气质,考究却又不会过于拘谨的模样,成为了男士对自己个人形象的共同追求。


由于影响力的迅速扩大,Ralph Lauren先生在1970年时,就被赋予了 Goty 时装大奖,也就是现在的CFDA时尚大奖。


从在曼哈顿百货公司 Bloomingdale’s 拥有专属精品店,再到成为比弗利山庄罗迪欧大道上,第一个开设独立商店的美国设计师。四年不到的时间里,却已显示出 Ralph Lauren 品牌的巨大潜力。

果不其然,在接下来的几十年里 Ralph Lauren 的势态就像开挂了一样,纽约、伦敦、香港…… 无数的旗舰店遍布全球的每一个角落。

1997年,也是品牌成立的三十周年时,在纽约证券交易所的正式上市,也标志着 Ralph Lauren 集团化战略的进一步打响。

50年以来,在 Ralph Lauren 的旗下诞生了众多副线。包括了20多个品牌和商标,50多个类别的产品选择。

除了我们比较熟悉的紫标、黑标,还有如Golf、Lauren 、Pink Pony、Rugby等多个系列,涵盖了各个消费群体和社会阶级。


从未有一个品牌能够如此多方位,多角度的渗透到大众生活中。它体现的是时尚与生活方式最亲密无间的那一面。


作为时尚史里最为重要的名字之一,Ralph Lauren先生一生获得了数不尽的褒奖。

其中包括了American Fashion Legend Award、 英国时尚大奖杰出贡献奖、以及多次CFDA的男女装年度大奖……

在今年 CFDA 时尚大奖的颁奖典礼上,CFDA还将成立以来第一个致敬大奖献给了Ralph Lauren,以表彰他对全美乃至全球时尚行业不可估量的贡献。

包括Alexander Wang、Donna Karan、Thom Browne、Vera Wang在内的500多名 CFDA 成员纷纷向 Ralph Lauren 先生致敬。

Ralph Lauren先生之所能够受到业内如此尊敬,与他的资历与影响力自然是分不开的。同样也因为他对慈善事业的坚持,以及对社会作出的种种努力。


他同欧洲最大的综合性癌症中心——The Royal Marsden合作,建立了一所世界一流的乳腺癌研究基金会。

他也对艾滋病患者、第三世界国家难民,给予了力所能及的帮助。

他被前法国总统 Nicolas Sarkozy 授予过军团骑士勋章;同时也被美国国立博物馆授予James Smithson Bicentennial 勋章,以此表彰他对美国社会、文化方面的贡献。

位高而任重,任重则道远。现年79岁的 Ralph Lauren 先生依旧努力地工作着。

外界纷纷扰扰的声音,都不曾影响到他对于风格与品味的坚持。当人们问到他获得成功的因素时,他斩钉截铁的回答道——

“立场坚定,无条件地相信自己。”





生活在 Ralph Lauren 的世界里



Ralph Lauren代表的不仅仅是某一件单品、一类设计、或是一个品牌。

而是一种被大众所认可的风格,一种深入人心的生活方式。

自1983年推出首个家具用品系列 Ralph Lauren Home 以来,他就用标志性的美式、家庭化、经典的品牌风格,去塑造生活的方方面面。


餐具、床品、家具,再到浴室用品, Ralph Lauren先生所打造的是一个全方位的理想式生活环境。

1995年时,他甚至还推出过油漆系列,并附上了一张指导使用的光盘。

可以说很是贴心,很生活化了。

也是因为 Ralph Lauren 先生的这些举动,他所打造的这些美式生活方式,被转播到全球各地。

他从来没有在贩卖商品,而是真正的在推销一种有着好品位,高质量的生活方式。

人们常说高级时装是造梦的, Ralph Lauren先生也在做同样的事情,只是他所造的这个梦并不是那么遥不可及,而是给你一种近在咫尺,只要你想你便可以生活在其中,你也可以拥有它。

Ralph Lauren的广告就是一直这般去表达寻常生活片段之感,平淡中显得十分真实。

 在这些展现美国上流社会优雅得体、健康活力的生活方式的叙事画面中,人们从向往到感到身临其境,代入感十分强列。

“The essence of what I do is in all the different styles and moods that I create.” (我所做一切的本质,体现在我所创造出的那些不同的风格和由此带给人们的感觉之中。) 

——Ralph Lauren




 

风格不朽,经典永存



从不去追赶潮流趋势,而是塑造风格,这是 Ralph Lauren 先生一生中都在为之努力的。

这次的50周年大秀站在如此重要的一个节点,自然是肩负了品牌回顾与展望的重任。从塑造、发扬再到坚持,那些过往的时光被浓缩在这次的秀中,也谱写了下这首属于 Ralph Lauren 的赞歌。

从一开始就有清晰的战略定位,以马球运动作为品牌塑形的第一步。再到成为美国网球公开赛指定合作品牌,以及2008年开始就是每届奥运会美国代表队的官方队服。


与运动的渊源贯穿于整个50年中。


在这次大秀开场第一套 Look 中,针织上衣绣有67的数字,代表品牌于1967年成立的这个重要时间——

而闭场就是在致敬1992年的巴塞罗那奥运会——

  

当年美国国家队就是身穿 Ralph Lauren 的设计出征的。

1993年,品牌便推出了名为 Polo Sports 的运动系列。同时也传递出 Ralph Lauren 所宣扬的健康向上的生活方式。

 

 摩登新贵 


毫无疑问, Ralph Lauren在通过像是马球、马术这些贵族式运动,去对英伦风格进行吸取,并在上流社会中打下群众基础。

剪裁精良、用料考究,追求得体与时髦并驾齐驱的效果。

有着高腰设计的马术裤、威尔士毛衣、以及红绿格纹的使用,都让人不自觉地联想到英伦庄园。


对男士礼服的改良,以及天鹅绒面料的使用,也使得那些贵族气质依然回响其中。


Ralph Lauren先生的杰出,不局限于他对英伦风格的取其自用。而在于他在这一基础上,打造出了从 Old Money 到属于美国的 Young Money 式的传达美学。

Polo 衫、羊毛衫、粗呢大衣、棉绒衬衫、双排扣运动夹克……这些都是塑造这一形象的经典单品。


1974版的《了不起的盖兹比》,和1997由 Woody Allen 自导自演的《Annie Hall》,这两部由 Ralph Lauren 参与服装设计的作品,就是展现这一风格的影像教科书。


同样,我们常说的学院风,也就是所谓常春藤风格,正是这些美国新贵们的标志性风格。


有人会说,学院风源自于英国如哈罗或是切特豪斯这样的著名学校。

但其实真正将它赋予关于反叛、年轻化、亚文化等标签,并完整它的风格的,还是美国东海岸的这些少年们。

人字呢面料的休闲西装,配上羊毛衫 ——


印有代表着最有价值运动员 “字母P”的棒球服——


条纹Polo衫、泰迪熊、棉布裤以及平底便鞋……学院派风格早已根植于 Ralph Lauren DNA里的每一个角落。


这些服饰在最开始其实是有阶级性象征的。

它们标志着政治、经济、社会地位,有着严苛的细节标准,是属于固定社交圈的标志。

如今 Ralph Lauren 打破了那些局限,留下的则是对一种风格的回顾,与浪漫化的向往。


 

 根源探寻 


Ralph Lauren先生并没有一味的将自己所创作的风格,局限于美国的“上流社会”中。

作为美国形象的代言人,对于美式风格的寻根也是 Ralph Lauren 先生一直在自己设计中所大量提及并使用的。

1978年,Ralph Lauren先生就曾将灵感深入到美国西部,推出了融合西部土著和牛仔风格的系列。

在50周年之际,这些时髦的牛仔们,也统统前来贺寿。

从牛仔帽、牛仔靴这些标志型的配饰——


再到流苏麂皮夹克、佩斯利花纹围巾、雕花扣皮带,这些原汁原味的牛仔单品——


在 Ralph Lauren 先生的精心装点下,他们演绎了什么叫粗中有细,原来那些粗旷洒脱之美也能够如此精致时髦。

不仅仅是西部来的牛仔,1981年,Ralph Lauren先生还采用了美国原住民印第安人的传统元素进行创作。

这也是为什么我们在如今的 Ralph Lauren 中看到了,对这个游牧民族色彩鲜明的几何图腾图案的大量使用。

 

出生在东部纽约的 Ralph Lauren 先生,对于美国西部的风光无比向往与迷恋。它们也是 Ralph Lauren 品牌代表着美国区别于繁华大都会的浮华外,更向往自由,以及不拘束的那一面。

 

 自由接壤 


对自由之美的执着,促使着他曾“走出”美国的疆域,将灵感定位在非洲,并设计了名为“狩猎”的系列。

其实除了在非洲取景拍摄外,这个系列的设计并不是那么非洲。

反而更偏向于“狩猎”、“户外”、“沙漠旅行”这些字眼。

类似一种拓荒与大发现时期的着装风格。Katharine Hepburn在《非洲女王号》、Meryl Streep在《走出非洲》里,均有类似这样的穿着。


用宽松的廓形、粗呢套装、切尔西靴等常见的单品,就可以组合出这不一样的精彩。


50周年大秀上,非洲再一次被提起。

而这次,它并不是外来者口吻去描绘的“美国人在非洲”,而是真正的将属于纽约的摩登,与非洲的传统风格接壤起来。

夸张繁琐,且镶嵌着有色宝石的珠宝,点缀在造型中——


极具质感的颜色、以及对刺绣的使用——

还有那些皮草和豹纹元素,不都正在诉说着非洲大陆的狂野故事吗?

 

在50周年的大秀上,Ralph Lauren先生并没有沉溺于回首曾经的光辉岁月。

他也在用自己的节奏步伐,去拥抱一些新的不同。





以爱续写的新篇章



这次的秀注定是一个史诗级的演出,从 Ralph Lauren 最新的女装系列、Polo Ralph Lauren 系列,再到首次于秀场发布的 Double RL 系列。

 

150多位走秀模特,涵盖不同肤色、国际、年龄段。从品牌创立初期的标志性面孔到时下最当红的超模,还有那些萌到不行的小朋友,以及宠物狗……


整场秀都沉浸在一个轻松愉悦,充满爱意的氛围之中。

是的,除了对标志性美式风格的一贯坚持外,爱与家庭也是 Ralph Lauren 的另一个重要的主题。


对家人的爱,对伴侣的爱,对朋友的爱,以及对自己的爱,这都是 Ralph Lauren 先生在这场秀里透露给大家的讯息。

 

纽约作为世界文化的大熔炉,它所承载的“美式风格”不仅仅是属于美国人的,而是属于每一个用心去生活,并将生活作为一门事业去努力经营的人。

 

当晚秀场上的音乐,也在了淋漓尽致地反映着这种理念。

开场那首来自 Dion 和 Paul Simon 的布鲁斯摇滚歌曲《New York Is My Home》是对这个城市追忆。

充满美式民谣风格的《Where’s My Love》则是多年来 Ralph Lauren 先生对风格的守望与呼唤。

中间部分的两首纯音乐《End Credits》《Reverie》,是从重大气庄严的终章,迈向明亮且呈前进式的新起点。

之后 Jordan Critz 的那首《Homecoming》就像是整场秀的点题之笔。


在具有强烈美式学院风这个系列中,走出来的 Ralph Lauren 不正就是 Homecoming King的存在么?

最后一曲来自 Warner & Chappell Productions 的《Search For Love》,依旧在激励大家对爱追寻。而对生活的爱,也是 Ralph Lauren  先生在漫长的岁月中书写的。


 



50周年,意味着什么?

在时装界超过50年的品牌有很多,但在50年的时间里一直保持着上升态势,并且能够将品牌做成一个标志性的风格,成就自己独树一帜的地位的,却屈指可数。

 

跟那些动辄百年的老牌时装屋相比,Ralph Lauren毫无疑问是年轻的;但同那些如同雨后春笋般出现年轻品牌而言,他又是充满积淀和历史的。


无论是 Ralph Lauren 先生,还是他带领的时装帝国,其影响力也超越了这五十载的时光,早已被带上了名为经典的桂冠。


在千千万万人的眼里,那晚的 Ralph Lauren 先生就是纽约之王。

而这场秀,则是他历时50年,对风格、生活与爱,坚守着的伟大缩影。



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本期文字助理:Milo

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

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