专访 Alex James:PLEASURES 想给这个严肃的世界带来一些乐趣和欢笑

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若要列举出近几年有哪些势头正劲的街头品牌,美国的 PLEASURES 一定算是其中之一。就如它的名字那样,PLEASURES 希望为这个严肃的世界带去一些乐趣和欢笑。从成立之初,PLEASURES 就被注入了令人 “愉悦” 的幽默因子;同时 PUNK、Grunge、HIP-HOP 等等音乐元素也是品牌的重要灵感。鲜明的个性再加上幽默的表现手法,让 PLEASURES 迅速吸引到了年轻人们的注意。

像是 “GIRL IS GUN”、“No sex please,I need PLEASURES” 等等这些 PLEASURES 的 “爆款” 产品,大伙应该见过不少次吧?

而 PLEASURES 的两位创始人,则分别是原 Publish Brand 创意总监的 Alex James 以及来自 SSUR 的 Vlad Elkin。一个是让 Jogger Pants 火遍大江南北的关键人物、一个是以恶搞见长的幕后推手,二人的商业头脑可见一斑。 

所以由这两个人联手操作,PLEASURES 这么会 “搞事情” 也完全说得通了。你一定还记得之前 PLEASURES 恶搞陈冠希的 “R.I.P EDC” 那一系列,最后竟然还真的与 CLOT 联名了。另外还有在 IKEA 购物袋大火之际与 Chinatown Market 合作的 IKEA FRAKTA 帽子,甚至是早期以传奇乐队 Nirvana 主唱 Kurt Cobain 的自杀遗书作为图案设计的夹克…总之把营销玩 6 了。

IKEA FRAKTA 帽子

“R.I.P EDC”

致敬 Kurt Cobain 的 “遗书” 夹克 

(以上图片来源:PLEASURES)

前段时间在 INNERSECT 潮流展会上,PLEASURES 也带来了限定胶囊系列以及与 Bodega 的联名。 也趁此机会找到创始人之一的 Alex James 聊了聊,席间他跟我们分享了自己对于社交媒体以及制造话题的看法,甚至还首次透露了除 Crocs 和 adidas Originals 之外 PLEASURES 的最新联名企划:

Alex James

PLEASURES 创始人之一

「 PLEASURES 的衣服从内部唤起一种感觉 」

你好 Alex,先跟我们聊聊你对于 “pleasures” 的理解吧? 

Alex James:PLEASURES 基于不同类型的情绪和感受。人们打扮成他们认为大众想要的方式,取决于他们去哪里、在做什么、有什么样的心情。 这就是为什么我们说,PLEASURES 的衣服从内部唤起一种感觉,并试着分享那些能带来愉悦和开心的事物

A Mood. An Emotion. An Altered State of Being. 

(图片来源:PLEASURES)

对你来说,什么样的事能让你感到 “pleasure”? 

Alex James:我喜欢旅游,也来过上海很多次了,我很喜欢这里。在此之前,我刚在澳大利亚待了一段时间。我也喜欢美食、享受 Live Music 以及世界各地的 DJ,包括其他各种最前沿的生活方式都能让我感到愉悦。

Alex 对于音乐的喜爱也体现在了 PLEASURES 的设计上(图片来源:Instagram@Alex James)

除了建立 PLEASURES,你所热爱的美国东岸的亚文化对你有哪些影响呢? 

Alex James:我在新泽西长大,成长在郊区环境中,这让我有机会探索和经历许多不同形式的文化。从参加 Hardcore 演出、到参与体育活动,和不同的社群、文化进行互动。我从很小开始就不断从周遭环境吸收(这些)。 

「 讲故事的关键是让它可信 」

PLEASURES 非常擅长制造话题,这方面你们是怎么做到的? 

Alex James:很高兴我跟我的合作伙伴将过去很多生活经历带入到我们的工作中。 成长于上世纪 90 年代,我们经历并体验到了各种疯狂的事物。我们刚好也是互联网普及前的那一代, 曾经有一段时间连手机都没有,再到如今的互联网时代,我们拥有了全然不同的沟通方式。而且,我认为成长在学习技术的时代对这个品牌达到今天的位置真的很有帮助。如果没有互联网,我们当中的很多人不会处于今天所处的位置,所以我认为互联网以及社交媒体的发展确实让我们的生活更加美好。 

那在当下的网络时代,你觉得社群粉丝对于一个街头品牌有多重要呢? 

Alex James:社交媒体网络使全球实现了一体化,现在我们仅仅通过手机就能联系到世界各地的人们、接触那些我们从未接触过的。我们利用 Instagram 来展示我们正在从事什么、创作什么,我们如何感受、如何倾听。毫无疑问社交媒体不仅对于品牌非常重要,更是在全球范围内传播信息的重要工具。

此前人气设计师 Virgil Abloh 曾与村上隆一起手刷印花 T 为 ComplexCon 打造会场限定单品,当时敏锐 PLEASURES 立马就以此为灵感推出恶搞版帽衫,甚至还引来 Virgil 本人亲自留言按赞 (以上图片来源:Instagram@PLEASURES)

在社交媒体上,我认为人们看到你想要表达的内容是很重要的,而你不一定有多少粉丝。 实际上,很多人只是旁观者。他们可能不会关注你的品牌,但仍然会关注你在做什么,这样的人占多数。人们可能不想关注它,但仍会旁观。 

那是不是说,如果拥有 “制造话题的能力” 以及 “众多粉丝” 的话,这个品牌就有可能成功呢?如果不是,还需要什么因素? 

Alex James:我认为讲故事的关键是让它可信。 你知道,品牌的根源在于我们喜爱以及我们成长过程中经历的事物,音乐是一个很重要的因素。 有很多人说他们是朋克摇滚或硬核音乐,但他们可能从来没有去过音乐会或在他们的生活中经历过类似的事情。 如果你不是可信的,人们就不会相信你的信息、你的故事,这是成功的关键。 你应该对自己忠诚,不要尝试成为什么人或什么样,要做的应该是坚持自己。另一个品牌成功的关键我认为是要一直向前发展,每个人都有自己的节奏,我们没有关注其他人的所作所为,我们只是做我们想做的事。 

「 乐趣和欢笑是你必不可少的 」

能让现在的年轻人觉得你的品牌 “酷” 是一件不容易的事,PLEASURES 是怎么做到的?在设计上有什么特有的诀窍吗? 

Alex James:我认为每个人对酷的定义都是不同的。 你可以就像一个书呆子,你也可以非常情绪化, 你可以成为所有这些不同类型的人。 但只要你忠于自我并且你是 real 的,我觉得这就能让人感觉很酷。我们喜欢谈论人们不敢谈论的话题,比如同性恋、比如不同类型的性快感。人们害怕讨论,也许因为他们不理解,又或者他们没有真正经历过。 

“幽默”、“恶搞”是很多人对于 PLEASURES 的评价,这是你们一开始就设定好的品牌风格吗? 

Alex James:每天如果你都不笑也过得不愉快,那么你并不是真正地在生活吧?我认为 “幽默” 是我们品牌的重要组成部分,因为乐趣和欢笑是你必不可少的。我们喜欢在社交媒体上展示我们认为有趣的东西,想在社交媒体上增加一点幽默,我们也喜欢互动。因为你知道,这个世界是如此严肃,如果有一些东西可以引人发笑、有话题可以聊,那会感到更开心吧。

PLEASURES 社交平台主页的日常画风 

(以上图片来源:Instagram@PLEASURES)

最近见 PLEASURES 跟 Crocs 和 adidas 都有联名,接下来品牌还有什么新动作吗? 

Alex James:没错,明年初我们与 Crocs 的联名会出来。紧接着二月还有跟 Dr.Martens 的新合作,我们还没有宣布,这也是我们第一次公开这个项目。往后当然还有与 adidas Originals 的联名。一如过去,我们经常会和一些乐队、艺术家、摄影师等合作。你知道的,和这些创意人士合作并支持他们,就像他们支持我们那样。

PLEASURES x Crocs 联名 “洞洞鞋”

PLEASURES x adidas Originals 联名 Samba 鞋款

互联网的确改变了我们现在的生活,它也让很多东西变得更加触手可及。品牌们的营销方式也随之改变,仅仅借助社交平台就能展示作品和观点,并且有可能吸引到更多的潜在消费者,这也令不少风格鲜明的年轻品牌迅速崛起。 

但就像 Alex James 在采访中提到的那样,讲故事的关键是要让它可信。如果你没有足够的内核做支撑,消费者不会信服于你产品背后的故事,那么再多的营销套路也都只是虚的。

作者: Xue 

摄影师: 杨铮

摄像师: 方小华、杨铮 

后期: liuyuanquan

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