HUMAN MADE 为什么还火不起来?

不知道你有没有感觉到,近段时间 HUMAN MADE 似乎 “悄悄” 的开启了不少企划,因此也获得了比以往更广泛的曝光。 

比如早一点那个让很多人感到 “莫名其妙” 的 KFC 联名,虽然口碑并不怎么理想,但起码成为了当时的话题合作。另外,与 CONVERSE ADDICT 推出的新版 CHUCK TAYLOR NIGO? Z HI,则唤起了不少人的记忆。

(图片来源:dbxnetwork)

(图片来源:HUMAN MADE)

最近,品牌的合作似乎变得更加频繁起来,前一阵与 Girls Don’t Cry 的联名系列算是获得了不俗的人气。上周,菲董还亲自上脚曝光了一双 HUMAN MADE x adidas 联名 Solar Hu Glide,等到真正发售之时,热度一定不容小视。

(图片来源:HUMAN MADE)

(图片来源:SBD)

自从 NIGO? 与自己经营多年的 A BATHING APE? 分道扬镳后,随即创立的新个人品牌 HUMAN MADE 也已经悄悄的走过了 8 个年头,不过与当年叱咤风云的 BAPE? 相比来说,这个更加偏向于 NIGO? 个人情愫的品牌从建立之初到现在,一直似乎都处于一个 “雷声大雨点小” 的状态,消费者们自然是都了解它是出自潮流 OG 人物 NIGO? 之手,但为之倾囊消费的,好像却并不多。

(图片来源:Google)

这可能与品牌的风格变化有着直接的关系。其实很容易发现,A BATHING APE? 与 HUMAN MADE 两个品牌的风格其实完全不同,相比于前者,后者的创立则更多的来源于 NIGO? 个人的喜好,对于推出产品的标准,从 “大家喜欢” 转变成了 “自己会不会穿”,有着更浓重的个人色彩。

(图片来源:HAVEN)

这一出发点最大的影响,让 HUMAN MADE 少了一些商业气息。显然这个新品牌在设计上也走的不是 A BATHING APE? 的老路。NIGO? 抛弃了迷彩、猿人头等更具有视觉冲击力的元素,将对古着、美式复古以及军装的喜爱和影响更直接的体现在了设计理念当中。比如,NIGO? 在创立品牌之初便找来日本古着界鼎鼎大名的 WAREHOUSE 合作,通过原始的工艺和机器以及一些特殊的面料来完成 HUMAN MADE 产品的制作环节,为的就是增添更为浓重的古着意味。

WAREHOUSE(图片来源:C Store Blog)

可惜,正是因为这样的改变,让一部分期待着 NIGO? 是否做出一个 “新 BAPE?” 的人们感到些许失望了。 

而到了现在这个年代,年轻人对于服装世界的认知也迅速变化着,真正热爱复古、古着的人仍然处于一个相对小众的群体,大部分的年轻消费者们往往更偏向于现象级的单品或品牌,或者是像 BAPE? CAMO 那样具有辨识度的设计元素,毕竟…越来越多人都想要那些走在街上可以为自己带来 “身份认同感” 的品牌和设计,这样一来,HUMAN MADE 本身的风格在一定程度上在如今的市场中可能并不讨喜。

(图片来源:honeyee)

NIGO? 本人曾提到过,如今已经并没有真正意义上的里原宿品牌了。曾经日潮文化逐渐没落的同时,来自欧美的一众街头、设计师品牌成为宠儿,在解构、廓形、特殊剪裁等一系列更具有形式化的设计成为流行趋势的年代,本身就影响着 HUMAN MADE 以及曾经那些经典日本品牌的生存环境。

(图片来源:Promostyl)

除此之外,价格也是最直接的因素之一。正如上面所说到的,为了保证产品的品质以及具有浓重的复古感,制作过程难免就会增加成本,这使得 HUMAN MADE 的定价可一点也不亲民,而愿意单单为品质和信仰买单的人,已经越来越少了… 

不过说到底,就如 NIGO? 本人所解释道的,HUMAN MADE 本身的出发点就是以自己的喜好和穿着为主,所以是否真的能成为 “爆款”,可能不重要也完全并不在乎了… 

但从最近频发的合作企划来看,说不定在未来这个品牌也能引起更多人群的关注?所以在这之前,先来通过一些穿搭示范来重新审视一下它,或许你能找到不少心头所爱。 

名人部分

NIGO?

Pharrell Williams

Jaden Smith

Verdy

A$AP Rocky

素人部分

作者: Lin

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